El valor de la cultura

Desde que se desencadenó la pandemia de la covid-19 y la cultura presencial tuvo que ser apagada, estamos viviendo en, y dentro de, una metamorfosis.

La migración digital forzosa, la transportación de las audiencias y las nuevas condiciones de la financiación y de los mercados, son una suma de cambios que afectan a cualquier punto de la superficie del planeta cultura.

Hay un proceso real en el que se están viendo afectadas todas las facetas de la creación, de la gestión, del consumo y de la política. Estamos en un momento especial en el que nos urge reunir mucha inteligencia para saber qué está pasando y cuáles son las mejores respuestas para convertir la necesidad de cambio en una oportunidad para el futuro.

“El valor de la cultura” da título a un ejercicio de inteligencia colaborativa en el que cuarenta líderes de las diferentes facetas de la cultura en España expongan sus puntos de vista y enriquezcan la percepción de la situación con el objetivo de aportar materiales de calidad para fundamentar el análisis más acertado y unas respuestas de éxito.

Es una iniciativa de la Revista de Occidente-Fundación José Ortega y Gasset-Gregorio Marañón y la consultora Planner Media y cuenta con el apoyo de Acción Cultural Española.

El encuentro tiene dos jornadas. En conjunto, contienen una descripción de los grandes cambios estructurales que están teniendo lugar en punto a la digitalización, la sostenibilidad, los modelos de negocio, las nuevas estéticas.

Y una serie de propuestas e ideas para dos de los grandes desafíos que hay sobre la mesa: cómo aprovechar esta crisis para mejorar el aprecio que los diferentes estamentos de la sociedad española (incluidos los políticos) tienen a nuestro patrimonio, a las creaciones de nuestros artistas y a las obras que nos identifican, y cómo aumentar el prestigio que la cultura española tiene en el exterior.

Con una cuestión final destinada a plantear cómo podemos hacer que el prestigio exterior ayude al aprecio interior y viceversa.

“El valor de la cultura” nace como una actividad situada en los prolegómenos de la celebración del centenario de la Revista de Occidente.

Nacida en 1923, la Revista de Occidente fue una herramienta fundamental en la tarea que su fundador José Ortega y Gasset se fijó para elevar el nivel del pensamiento y la cultura españolas trayendo hasta nuestro país las figuras e ideas que caracterizaban la contemporaneidad en los años 20 del siglo pasado.

Fiel al espíritu de ese viaje de ida y vuelta -a esa conexión deseable en la cultura entre el recorrido interior y el itinerario internacional- y en una época tan distinta (y tan parecida) para las relaciones internacionales como la que define la globalización sin límites de los últimos años y la necesidad de una desglobalización controlada tras la pandemia, la Revista de Occidente abre una reflexión sobre las relaciones que tienen la creación, la gestión y el disfrute de la cultura en nuestro país y los viajes de nuestra cultura por el exterior.

Desde su experiencia en el campo de la comunicación, Planner Media se suma a estas Jornadas aportando un saber hacer específico que pone el acento en la importancia de la comunicación transformativa en todas las fases del largo proceso de la creación y el consumo de las obras de cultura.

https://www.accioncultural.es/es/el-valor-de-la-cultura

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